O Governo de Rondônia alterou sua estratégia de comunicação institucional ao redirecionar recursos publicitários que antes eram destinados a sites, emissoras de rádio e televisão para formatos de mídia externa, como outdoor, busdoor, appdoor e eucatur door. A mudança passou a vigorar sob a gestão do governador Marcos Rocha (União Brasil) e gerou repercussão no setor de comunicação do estado.

De acordo com informações apuradas, o novo modelo de planejamento de mídia foi elaborado pela agência PEN6 e apresentado ao secretário de Comunicação do Estado, Renan Fernandes. A proposta passou a orientar os investimentos do Executivo estadual, priorizando anúncios em painéis urbanos, transporte coletivo, aplicativos e veículos de transporte rodoviário.

A readequação dos recursos teria provocado impacto direto nos veículos de imprensa locais, que relataram redução significativa de campanhas institucionais e queda de receitas provenientes de publicidade oficial. Representantes do setor afirmam que a mudança gerou um cenário de tensão entre o governo e a imprensa regional.

O novo plano de mídia contempla os seguintes formatos:

• Outdoor: painéis fixos instalados em vias de grande circulação;

• Busdoor: anúncios em ônibus urbanos e intermunicipais;

• Appdoor: veiculação publicitária em aplicativos, com uso de segmentação e geolocalização;

• Eucatur Door: anúncios em veículos e estruturas ligadas à empresa de transporte Eucatur.

A estratégia levantou questionamentos sobre os critérios técnicos utilizados para a redistribuição das verbas, além da transparência dos contratos e da efetividade do alcance das campanhas, especialmente em municípios do interior e áreas com menor fluxo urbano.

O caso foi levado ao Ministério Público de Rondônia (MP-RO), que recebeu representações solicitando apuração sobre a legalidade e a economicidade dos contratos firmados. Entre os pontos analisados estão os estudos de alcance e impacto das campanhas, os processos de contratação dos fornecedores e a observância aos princípios da publicidade e da concorrência.

Por sua vez, integrantes do governo estadual informaram que a mudança busca modernizar a comunicação institucional, ampliar a visibilidade das ações governamentais e otimizar o uso dos recursos públicos. Já entidades e profissionais da imprensa destacam que a retirada de investimentos dos meios tradicionais e digitais afeta a sustentabilidade do jornalismo local.

A situação segue em análise pelo Ministério Público de Rondônia, enquanto o setor de comunicação acompanha os desdobramentos e eventuais ajustes na política de distribuição das verbas de publicidade oficial no estado.